Hace unas semanas atrás se pudo conocer la noticia, que el gigante de las compras minoristas de Estados Unidos, Walmart, Inc., había presentado a finales de diciembre la patente para varias marcas comerciales que apuntarían a una nueva estrategia.
Según los datos obtenidos por varios medios, Walmart planea fabricar y vender productos virtuales, incluidos artículos electrónicos, decoraciones para el hogar, juguetes, artículos deportivos y productos para el cuidado personal, que serán comercializados en línea.
Aunado a esto, voceros de la empresa en una presentación separada manifestaron que estarían por ofrecer a los usuarios una criptomoneda asociada a la marca, así como su propia colección de tokens no fungibles, también conocidos como NFT.
Los expertos piensan que los pasos dados por Walmart, apuntan a que la cadena minorista, podría estar pensando invertir en el metaverso, presentando también su propia criptomoneda y una colección de NFT basada en estos nuevos productos.
De acuerdo con la Oficina de Patentes y Marcas de Estados Unidos, Walmart, la cadena de tiendas minoristas de más ventas en Estados Unidos, (incluso por encima de Amazon) presentó un total de siete solicitudes de marcas separadas, el pasado 30 de diciembre.
Los rumores se vieron acrecentados luego que a principios de enero se hiciera viral un vídeo que mostraba un recorrido virtual en una tienda, con un carrito de compras virtual y una asistente digital, que evocaba una compra en el metarverso de Walmart.
Pero en realidad, este video que fue creado en colaboración con Mutual Mobile para el evento SXSW de 2017, apenas ofrecía un acercamiento sobre cómo Walmart imaginaba las compras con realidad virtual (VR) en el futuro, todo en medio del furor de esta tecnología y los visores.
This is how Walmart envisions Shopping in the #Metaverse.
— Homo Digitalis (@DigitalisHomo) January 3, 2022
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Este vídeo en concreto de Walmart que se hizo viral, tan sólo mostraba un breve proceso de compras con realidad virtual en un entorno 3D, algo parecido a un metaverso, pero que todavía no termina de ser completamente uno.
Vale recordar que un metaverso, es una “realidad digital de inmersión multisensorial”, creada al combinar la realidad virtual, la realidad aumentada y la realidad extendida en la que los humanos podrán trabajar, jugar, hacer compras, e incluso tener vidas totalmente digitales.
Sin embargo, el vídeo muestra a un holograma llamado SAM, (acrónimo de Módulo de Asistencia de Compra), que se encarga de asistir al comprador en el proceso. Una vez cargada la lista de compras, SAM teletransporta al usuario por pasillos virtuales que contienen los artículos que busca.
Por ello, se puede ver cómo SAM lleva al comprador que quiere comprar salsa de tomate, a un pasillo virtual que contiene varias marcas y precios de salsas de tomate, para que el comprador seleccione la marca de su preferencia.
Una vez que este comprador ha elegido un producto, la interfaz ideada por Walmart para esa visión de compra por VR, le muestra una descripción, un precio, así como también los valores nutricionales a la vez que le sugiere recetas relacionadas.
Aunque SAM es bastante asertiva a la hora de vender, haciendo sugerencias que no estaban en la lista de compras, lo cierto es que esto apenas fue un vídeo desarrollado en 2017 como parte de esa visión de compra con VR, que aún no llegaba a ser un metaverso en sí.
Aún se desconocen detalles, acerca de los planes para el desarrollo de estas nuevas patentes que solicitó la empresa a finales de diciembre. Lo único claro es que Walmart, no ha lanzado ninguna pre-venta de tokens o NFT, como las que se pueden observar ya en algunas redes sociales.
Desde que Facebook, decidió cambiar su nombre a Meta, abriendo el camino a lo que en realidad será el metaverso, muchas marcas han apresurado su entrada a este nuevo potencial mercado digital valuado desde ya en varios miles de millones de dólares, sin apenas tener ideas claras de lo que será.
Sólo basta recordar cómo Nike presentó una serie de solicitudes de marca registrada a principios de noviembre de 2021, que anticipaban sus planes para vender zapatillas y ropa de marca virtual. Tan sólo un mes después lanzó su metaverso Nikeland, en Roblox
Luego la misma Nike, en el pasado mes de diciembre, subió la apuesta al adquirir por una cantidad de dinero que no fue revelada, la empresa de zapatillas virtuales RTFKT –cuyo nombre se pronuncia en inglés como si se dijera “artefacto”-.
Igualmente, el otro grande de los artículos, ropa y calzados deportivos, Adidas AG, se unió a Coinbase en el mes de noviembre de 2021, en una asociación que se hizo pública en un tuit en la cuenta de Coinbase en twitter, donde le dijo: “¡Bienvenido a la fiesta, socio!”.
Luego se conoció que Adidas lanzó su propia colección de NFT, en diciembre, con un gran éxito pues se agotaron en apenas minutos luego que fueran lanzados al mercado. Se piensa que ahora la marca deportiva esté detrás de más lanzamientos virtuales como más NFT y un metaverso.
Otros grandes de la moda en Estados Unidos, también se han metido de lleno en el mundo de los NFT. Muestra de ello fue la marca de ropa Gap, que creó y lanzó con éxito su propia colección de NFT, basado en sus icónicas sudaderas con logotipo.
Por otro lado, marcas como Under Armour, ya incursionaron en el mundo de los NFT, lanzando una colección que se agotó el mes pasado, alcanzando precios de locura en el más grande mercado de NFT, OpenSea.
Pero eso no es todo, hay varias marcas registrando nombres y patentes, por todo Estados Unidos y Europa, para lanzar sus productos virtuales.
Empresas minoristas de ropa Urban Outfitters, Ralph Lauren y Abercrombie & Fitch, Gucci y Louis Vuitton, están tokenizando sus productos físicos para facilitar su intercambio virtual.
Sin duda, los metaversos, los productos digitales tokenizados, los NFT y criptoeconomía, están siendo el siguiente paso lógico en la evolución de Internet, hacia un futuro que quizás nos traiga vidas enteramente digitales.
Por lo pronto, quedará esperar que ofrecerá Walmart a sus clientes, a través de las nuevas patentes de marcas que solicitó y cómo se comercializará.
Por los momentos todo lo dicho en las redes sociales y medios, son especulaciones que se han hecho en base a las patentes solicitadas.