Por Sergio Luis Nañez Alonso Doctor en Universidad Católica de Ávila. Coordinador Ávila Business School
La Unión Balompédica Conquense (rival este año de mi querido Real Ávila), sorprendía hace unos días con una imagen poco habitual en Segunda Federación: varias fichas negras con el escudo del club y la inscripción UBC Token.
El mensaje que las acompañaba era igualmente sugerente: «Cada UBC Token es mucho más que una ficha. Es una forma de hacer crecer nuestra familia balompédica». De momento, el club no ha hecho públicas las características técnicas o económicas del proyecto, por lo que habrá que esperar para conocer exactamente su funcionamiento. Pero la iniciativa permite recuperar un concepto que lleva años intentando transformar la relación económica entre clubes y aficionados: los denominados fan tokens.
Un fan token es, en términos generales, un activo digital asociado a un club, selección u organización deportiva. A diferencia de una acción, su adquisición no convierte al aficionado en propietario de una parte del club. Su utilidad suele encontrarse en otro ámbito: participar en determinadas votaciones, acceder a promociones, productos exclusivos, sorteos o experiencias vinculadas al equipo. En los modelos basados en blockchain, además, estos activos pueden ser transferibles y negociables, de modo que junto a su utilidad deportiva aparece inevitablemente una dimensión financiera.
El ejemplo paradigmático es Socios.com. El primer Fan Token de este modelo fue el de la Juventus, lanzado en noviembre de 2019. Después llegaron clubes como FC Barcelona, Atlético de Madrid, Paris Saint-Germain o Manchester City y numerosas selecciones nacionales. En 2026, incluso la Real Federación Española de Fútbol se incorporó a este ecosistema. Socios.com ofrece actualmente votaciones, recompensas, entradas, experiencias VIP y otras fórmulas destinadas a incrementar la participación del aficionado.
Sin embargo, desde una perspectiva económica, el fenómeno tiene otra cara. El artículo de Demir, Ersan y Popesko (2022), publicado en Finance Research Letters, mostró que los resultados deportivos, especialmente las derrotas en Champions League; afectan significativamente a las rentabilidades de los fan tokens. Es decir, su precio incorpora emociones, expectativas e información deportiva de una forma difícil de explicar únicamente por la utilidad que proporcionan al aficionado.
Investigaciones posteriores han reforzado esta interpretación. Scharnowski, Scharnowski y Zimmermann concluyeron en 2023 que estos activos son muy volátiles, presentan un riesgo considerable y, desde el punto de vista financiero, tienen un comportamiento marcadamente especulativo y próximo al de otras criptomonedas. Al mismo tiempo, otros trabajos han comprobado que existe participación real de los aficionados en las votaciones, por lo que sería excesivo reducir todo el fenómeno únicamente a la especulación. En realidad, los fan tokens viven precisamente de esa dualidad: utilidad y pertenencia, por un lado; activo negociable y especulación, por otro.
Ahí puede encontrarse precisamente el interés del movimiento del Conquense. Los fan tokens nacieron asociados a algunas de las mayores marcas del fútbol mundial, pero las herramientas digitales de fidelización no tienen por qué ser exclusivas del fútbol de élite. Para un club de Segunda Federación Española (4ª categoría del futbol), con una masa social mucho más localizada y donde la identificación entre aficionado, ciudad y equipo es particularmente intensa; una iniciativa de este tipo puede resultar incluso más interesante si consigue aportar utilidad real y reforzar ese sentimiento de pertenencia.
Habrá que esperar para saber qué habrá exactamente detrás del UBC Token. Pero, si su finalidad es convertir al aficionado en una parte más activa del crecimiento del club y no simplemente añadir un nuevo objeto de carácter especulativo, la idea merece atención. La innovación financiera y digital, hasta hace poco reservada a Juventus, Barça o PSG, también empieza a llamar a la puerta del fútbol más modesto. Y quizá sea precisamente allí donde pueda encontrar una de sus aplicaciones más genuinas