La plataforma publicitaria permitirá gestionar campañas en ChatGPT y relacionar sus resultados con otras acciones de publicidad digital
Adform ha anunciado su incorporación como socio tecnológico para el despliegue de ChatGPT Ads en Europa. La integración permitirá a marcas y agencias activar campañas publicitarias en ChatGPT y analizar su rendimiento junto con el resto de sus acciones digitales.
El anuncio se produce después de que OpenAI extendiera ChatGPT Ads a 31 mercados europeos, entre ellos España, Alemania, Francia, Italia, Países Bajos y los países nórdicos. Desde el 31 de agosto de 2026, los anunciantes de estos mercados también pueden acceder directamente a la plataforma mediante Ads Manager.
ChatGPT se abre como nuevo canal publicitario
ChatGPT Ads busca llegar a los usuarios mientras investigan productos, comparan alternativas o toman decisiones. A diferencia de los formatos asociados tradicionalmente con búsquedas y redes sociales, los anuncios aparecen dentro de un entorno conversacional en el que las personas suelen explicar con mayor detalle sus objetivos y necesidades.
OpenAI comenzó a probar la publicidad en Estados Unidos en febrero de 2026 y posteriormente amplió el servicio a otros ocho mercados. La llegada a 31 países europeos representa su mayor expansión hasta la fecha.
Según la compañía, decenas de miles de profesionales del marketing ya han utilizado su plataforma publicitaria. El sistema admite campañas orientadas a impresiones, clics y conversiones, además de segmentación geográfica, audiencias personalizadas y medición mediante OpenAI Pixel y Conversions API.
Adform conecta ChatGPT Ads con campañas omnicanal
La propuesta de Adform consiste en integrar este nuevo inventario dentro de su plataforma de compra y medición de medios. De esta manera, los anunciantes podrán relacionar las conversiones atribuidas a ChatGPT con campañas ejecutadas en otros canales digitales.
El objetivo es obtener una visión más completa del recorrido del cliente y determinar qué papel desempeñan las conversaciones con inteligencia artificial en procesos como el descubrimiento de productos, la comparación y la compra.
Volkswagen y Vodafone figuran entre los anunciantes europeos que, según la información facilitada por Adform, ya están probando este formato. Ambas compañías pretenden analizar cómo interactúan los consumidores con las marcas dentro de conversaciones impulsadas por IA y cómo se complementa este canal con sus inversiones publicitarias actuales.
Publicidad separada de las respuestas
OpenAI asegura que los anuncios aparecerán claramente identificados y separados de las respuestas del asistente. Según la compañía, la publicidad no condicionará las respuestas de ChatGPT y los anunciantes no tendrán acceso al contenido de las conversaciones de los usuarios.
Adform se incorpora al despliegue de ChatGPT Ads en Europa
La plataforma permitirá gestionar campañas en ChatGPT y relacionar sus conversiones con la actividad publicitaria desarrollada en otros canales digitales.
Adform ha anunciado su incorporación como socio tecnológico para el despliegue de ChatGPT Ads en Europa. La compañía ofrecerá a marcas y agencias la posibilidad de acceder a este nuevo espacio publicitario y analizar su rendimiento junto con el resto de sus campañas digitales.
El movimiento se produce después de que OpenAI extendiera ChatGPT Ads a 31 mercados europeos, entre ellos España, Alemania, Francia, Italia, Países Bajos y los países nórdicos. El acceso mediante el gestor de anuncios de OpenAI está disponible en estos mercados desde el 31 de agosto de 2026.
Publicidad integrada en el recorrido del consumidor
La propuesta de Adform no se limita a activar anuncios dentro de ChatGPT. Su principal argumento es que las empresas podrán conectar las conversiones procedentes de este entorno con su actividad publicitaria omnicanal.
Esto permitiría analizar qué papel desempeñan las conversaciones con inteligencia artificial dentro del recorrido del consumidor: desde la búsqueda inicial de información hasta la comparación de productos y la decisión de compra.
El modelo responde a un cambio en la manera de descubrir productos y servicios. En lugar de limitarse a introducir palabras clave en un buscador, los usuarios pueden describir en ChatGPT qué necesitan, cuáles son sus prioridades y qué restricciones condicionan su decisión.
OpenAI considera que este contexto permite mostrar publicidad durante las fases de exploración y evaluación. La compañía asegura que los anuncios aparecen identificados y separados de las respuestas, y que no influyen en el contenido generado por ChatGPT. Tampoco comparte las conversaciones con los anunciantes ni vende los datos de sus usuarios.
Volkswagen y Vodafone prueban el nuevo canal
Según la información difundida por Adform, Volkswagen y Vodafone se encuentran entre las compañías europeas que ya están probando campañas en ChatGPT Ads.
Ambas empresas buscan comprender cómo interactúan los consumidores con las marcas dentro de las conversaciones impulsadas por inteligencia artificial y qué aportación puede realizar este canal dentro de una estrategia publicitaria más amplia.
Para los anunciantes, uno de los principales retos será determinar si una interacción dentro de ChatGPT influye posteriormente en una visita, una conversión o una compra realizada a través de otro canal.
Adform sostiene que su integración ayudará a relacionar estos resultados con las campañas gestionadas en su plataforma y a obtener una visión más completa del recorrido del usuario. Estas funcionalidades concretas han sido anunciadas por la propia compañía y todavía deberán demostrar su alcance en campañas reales.
Un despliegue todavía en fase inicial
OpenAI comenzó a probar la publicidad en Estados Unidos en febrero de 2026 y posteriormente amplió el servicio a otros ocho mercados. La llegada a 31 países europeos representa hasta ahora su mayor expansión geográfica.
La plataforma ha incorporado opciones de segmentación geográfica, audiencias personalizadas y optimización de campañas por conversiones. También ha desarrollado herramientas de medición como OpenAI Pixel, una API de conversiones e integraciones con proveedores externos. Según OpenAI, decenas de miles de profesionales del marketing ya han utilizado su plataforma publicitaria.
Los anuncios se muestran únicamente a usuarios de los planes gratuitos y Go. Las suscripciones Plus, Pro y Enterprise permanecen libres de publicidad.
La entrada de Adform refleja el nacimiento de un nuevo ecosistema de intermediarios tecnológicos alrededor de la publicidad conversacional. Su evolución dependerá de la capacidad de las plataformas para medir resultados sin comprometer la privacidad ni alterar la confianza de los usuarios en las respuestas generadas por la inteligencia artificial.